Le médium

Vous avez sûrement déjà entendu parler du mot podcast. Mais pourquoi ce médium est-il aujourd’hui en pleine expansion ? Quelle liberté offre-t-il ? Dans quelle période s’inscrit-il ? Nous allons tenter de répondre à ces questions en s’appuyant sur certains articles et études récemment publiées. Après tout, quelle est la véritable définition du mot podcast ?

Un podcast est en fait un fichier audio qu’il est possible d’écouter n’importe où et, surtout, à n’importe quel moment. À vrai dire, il est souvent écouté lors de déplacements, lorsqu’on veut faire une pause ou lors qu’on est en train de faire une activité ou de s’y préparer. Du moins, ce sont les retours qu’on a eus ces dernières années. Téléchargeable ou disponible à l’écoute en streaming, il présente l’avantage d’embarquer ses auditeurs au cœur d’un contenu intéressant.

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Parlons études maintenant. Médiamétrie s’est chargé de décrypter les tendances de consommation des podcasts en France. On y apprend par exemple que plus d’un Français sur quatre écoute chaque mois des podcasts natifs ou du replay provenant de radios, ce qui représente environ 12,3 millions d’auditeurs au total. A côté de cela, une enquête menée par Harris Media précise que plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont intégralement écoutés (81%) et que près de 100 millions sont suivis chaque mois dans l’Hexagone.

Le podcast apparaît comme la première innovation digitale prenant le contrepied de l’immédiateté. On remet enfin au cœur de l’information le temps long et l’analyse. Récemment, 66% des auditeurs de podcasts ont ainsi choisi ce format pour s’informer, alors que le podcast restait jusqu’ici très identifié à des contenus de divertissement. Avec une durée de 40 minutes en moyenne, ce format parlé relativement long permet de traiter en effet un sujet de manière exhaustive en y apportant contextualisation et illustration.

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Le podcast apparaît donc comme un médium désormais incontournable et qui le sera toujours plus ces prochaines années. Enfin, du côté communicationnel ou marketing, ce format permet de se connecter à ses auditeurs de façon plus intime et plus authentique. On instaure une relation personne, moins formatée que certains médiums.

Il permet de fidéliser votre public existant et d'élargir votre audience au-delà des murs de votre institution. Enfin, le podcast offre également la possibilité de raconter votre histoire et celle de ceux qui comptent pour vous (artistes, collaborateurs, etc) mais aussi d’expliquer, de mettre en perspective, d’archiver et faire rêver.

On parle d’humain à humain.

* Sources : Les Echos, Cbnews, Havas, ledigitalpourtous.